“互联网是透明的，你的任何一笔交易都会在互联网上留下痕迹，我们能够从售假商品、店铺，一步步延伸到线下，找到隐藏在店铺背后的制假窝点、制假人，然后把这个信息反馈给公安部门，由他们来执法，从而完成打假。” 阿里巴巴安全部资深总监倪良对财新记者说。
     12月23日上午，阿里巴巴透过一场打假汇报会，首次披露了以大数据为中心的打假模式。
    阿里巴巴集团首席风险官邵晓锋在会上公布了部分数据称， 2014年前三季度，阿里共处理600万条侵权商品链接；配合各级行政执法部门，办理侵犯知识产权案件1000余起，涉案金额近6亿元。而阿里巴巴自2013年以来在打假方面的投入超过了10亿元。
    在过去5天，阿里巴巴旗下淘宝连续在网上发布了与警方、新闻出版、知识产权、质检部门等四大政府职能部门合作的《2014淘宝商品质量检测打假报告》。
 “打假还靠互联网”
    假货可谓电商难切的毒瘤。今年7月以来，京东商城、1号店、聚美优品等网站先后爆出售卖假货，聚美优品甚至引来了美国律师团诉讼，股价大幅下挫，聚美不得不为此改变其供货渠道。
    在今年11月乌镇举办的世界互联网大会上，阿里巴巴创始人马云表示，“对电子商务来讲，我认为解决假货只能靠互联网，互联网是打击假货的最佳途径。”
    中国电子商务协会政策法律委员会、网规研究中心副主任阿拉木斯公布的一份《2014网络交易平台打假前沿报告》验证了马云的上述说法。
    报告显示，执法部门处理的网上售假是线下的千分之六左右；消保组织收到的互联网服务投诉，是线下的4%左右，以鞋、箱包、配饰、服饰、化妆品、数码配件六个品类的假冒伪劣产品最多。而线上平台中，以平台交易为主的淘宝为例，已通过运用大数据工具，形成了一整套线上打假的机制。
    阿拉木斯表示，“假货产生的根源是信息不对称和信息的不健全，这两项恰恰是电子商务的强项，正好弥补网下治理的短板，一方面是信息流导致信息不对称，另外传统的交易制度和交易信息是无法得到很好的统计的。渠道越复杂，层级越多越容易产生假货，也越难以治理。而电子商务的特点就是渠道简单、层级少、开放透明，必然有利于假货的清理。”
    大数据打假模式
    2013年4月，阿里巴巴设立专门的打假领导小组，阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧担任组长。阿里打假要追溯到2002年，彼时的阿里巴巴还是一家B2B业务网站，因开始陆续收到企业的知识产权投诉，所以建立邮箱投诉通道并受理投诉。2007年，淘宝正式推出“消费者保障计划”，包括“假一赔三”“如实描述”“7天无理由退换货”等举措，从平台上开始自我过滤。
    邵晓锋表示，阿里巴巴建立起的一套基于互联网大数据的打假模式包含三个模块：即智能识别和追踪系统等大数据技术手段，账号认证溯源、神秘抽检等管理体系，以及与消费者、商家、政府部门等的联动机制。
    阿里巴巴安全部是一支神秘的队伍，在内部被称为“神盾局”，并不为外界所了解。倪良告诉财新记者，“神盾局”的大数据是建立在淘宝海量的商家、用户等信息的基础上，通过建立数据模型的方式，对这些数据进行挖掘、测算。淘宝有800多万商家，而阿里的系统一天可以进行110亿次测算；同时，对淘宝用户对于商家的评价进行语义分析，对用户怀疑的商户进行定期跟踪；线下5400名志愿者作为神秘买手，购买售假商户的产品，完成从线上追踪到线下的证据补充。
    邵晓锋在活动现场表示，阿里巴巴计划在将来发布“全国线下假货分布及流通地图”，全面展现线下假货分布情况，并对重点区域、类目等信息进行注明，进而全面打击线下制假。
    淘宝发布的2014打假报告显示，通过大数据的识别与追踪，近九成的售假团伙来自线下十个区域，前三大区域分布在珠三角、长三角、东南等地。同时，通过与公安机关的联动，截至今年12月，双方协同破获假货及侵犯知识产权案件18个集群，涉及案件1000余起，打掉200多个制售假的窝点、工厂及线下市场。
     对于未来的打假方向，邵晓锋表示要以“综合治理、扶植原创”为核心。
    “阿里平台就是一个生态，一个小的商业社会的缩影，传统商业出现的问题，一定会出现。尤其是制假售假，光是靠打击没有用。”邵晓锋表示，“我们要引导企业从制假售假的产业链中走出来。比如，我们正在跟福建莆田政府进行沟通，莆田运动鞋类的制作能力并不差，但一直以来只能通过贴牌、售假的方式去生产其他品牌的运动鞋，而当地专门售假的一批人又有非常强的营销能力，在供货渠道方面有很多资源。我们尝试做的是把制造业和售假团队的资源整合在一起，利用阿里巴巴的平台资源倾斜，能不能让莆田树立起自己的民族品牌，不再去卖假货。”
    倪良告诉财新记者，“阿里巴巴上市之后就明确提出两个发展方向，一个是农村，一个是国际化。扶植原创民族品牌，我们就希望把这些产品卖到这两个地方。农村市场的大多数消费者是价格敏感性群体，只要我们的产品质量好、价格优惠，我相信肯定会被农村消费者接受；阿里巴巴的全球速卖通现在在俄罗斯、巴西都是当地排名第一的电商网站，我们有很成熟的体系，将这些民族品牌卖到国外，我相信也是可以期望的未来。莆田是我们的第一个试点城市，我们希望把它作为成功、可复制的样本，推广到全国。”